SHERWOOD RESORTS AND HOTELS’TEN KÖKLÜ MARKA DÖNÜŞÜMÜ

Türkiye turizminin köklü markalarından Sherwood Resorts and Hotels, 35 yılı aşkın deneyimini kapsamlı bir marka dönüşümü ile geleceğe taşıdı. Ceylan İşletme ve Yatırım A.Ş. bünyesinde faaliyetlerini sürdüren marka, Yönetim Kurulu Başkanı Hasan Ali Ceylan liderliğinde; marka mimarisini, iletişim dilini ve görsel kimliğini baştan sona yeniledi.

Değişen tüketici beklentileri ve küresel turizm trendleri doğrultusunda hayata geçirilen dönüşüm süreci; marka stratejisi ve yaratıcı çalışmalar kapsamında Karpat Ajans iş birliğiyle yürütüldü. Çalışmanın merkezinde, Sherwood’un yıllardır benimsediği misafirperverlik anlayışını daha çağdaş, yalın ve insan odaklı bir yaklaşımla yeniden tanımlamak yer aldı.

Yapılan kapsamlı analizler, global turizm iletişiminde benzer söylemlerin öne çıktığını ortaya koyarken; Sherwood, farklılaşma stratejisini doğrudan tüketici içgörülerine dayandırmayı tercih etti. Araştırmalar, misafirlerin yalnızca fiziksel imkanlara değil; kendilerini rahat, anlaşılmış ve oldukları gibi kabul edilmiş hissettikleri deneyimlere yöneldiğini gösterdi.

Bu içgörüler doğrultusunda marka, lüksü gösterişten uzak; samimi, sıcak ve misafirin ruh haline uyum sağlayan bir deneyim olarak ele alan “Samimi Lüks” yaklaşımını benimsedi. Bu anlayış, Sherwood’un yeni çatı iletişim söylemi olan “All About You” ile hayat buldu. Marka, misafirlerini yalnızca ağırlayan değil; dinleyen, anlayan ve ev sahibi gibi eşlik eden bir duruş sergilemeyi hedefliyor.

Sherwood’un premium segmentte konumlanan tesisi Sherwood Exclusive Kemer için ise bu ana söylemden beslenen ancak deneyime özgü bir anlatım tercih edildi. “Inspired By You” söylemi, tesisin ilhamını doğrudan misafirlerinden aldığını vurgularken; premium dünyada dahi samimi lüks anlayışının sürdüğünü ortaya koyuyor.

Marka stratejisindeki bu yenilenme, görsel kimliğe de yansıdı. Logo ve kurumsal kimlik çalışmalarında, Sherwood ormanlarının simgesi haline gelen çınar ağaçları ilham kaynağı oldu. Çınar yaprağının modern bir yorumla yeniden tasarlandığı logoda, kurumsal yeşil tonu daha asil ve dengeli bir yapıya kavuştu. Tipografi sadeleştirildi; çizgi ve oran optimizasyonlarıyla daha zarif ve yumuşak bir görünüm elde edildi.

Dönüşüm sürecinin önemli adımlarından biri olan ana marka imaj filmi, Karpat Ajans imzasıyla hazırlandı. Film, “All About You” yaklaşımını insan odaklı, samimi ve duygusal bir anlatımla yansıtırken; ana filmin ardından Sherwood Exclusive Kemer için özel olarak hazırlanan tamamlayıcı imaj filmi de iletişim sürecine dahil edilecek.

Yenilenen marka mimarisi, kurumsal kimliği ve iletişim diliyle Sherwood Resorts and Hotels, köklü geçmişine sahip çıkan ancak geleceğin turizm anlayışına samimi bir lüks perspektifiyle uyum sağlayan güçlü bir marka olarak yoluna devam ediyor.